Bu süreçte yerel, ulusal ve sektörel medya temsilcileri davet ediliyor; projeler geniş kitlelere anlatılıyor.

Ancak reklam bütçelerinin dağılımı incelendiğinde, yerli medya kuruluşlarının bu pastadan yeterince pay alamadığı görülüyor.

Dijital Platformlar, Yerli Basın ve Denge Meselesi

Küresel dijital platformlar, ölçümleme ve erişim avantajları nedeniyle reklam verenler için cazip hale gelmiş durumda. Ancak bu durum, yerli medya ekosisteminin zayıflamasına yol açıyor.

Yerel gazeteler, sektörel yayınlar ve bağımsız haber siteleri;

  • Bölgesel bilgi üretir

  • Denetim mekanizması oluşturur

  • Toplumsal hafızayı canlı tutar

Bu yapıların sürdürülebilirliği, reklam gelirlerine doğrudan bağlıdır.

Veri Güvenliği ve Şeffaflık İhtiyacı

Dijital reklamcılıkta toplanan kullanıcı verilerinin;

  • Nasıl işlendiği

  • Nerede saklandığı

  • Hangi amaçlarla kullanıldığı

konusunda kamuoyunda artan bir hassasiyet bulunmaktadır.

Bu nedenle reklam stratejilerinde veri güvenliği ve dijital egemenlik başlıklarının da dikkate alınması önem taşımaktadır.

Küresel Gelişmeler ve Kurumsal Sorumluluk

Dünya genelinde yaşanan insani krizler, şirketlerin sosyal ve etik sorumluluklarını daha görünür hale getirmiştir. Reklam verilen mecraların duruşu, markaların algısını doğrudan etkilemektedir.

Bu noktada, firmaların reklam tercihlerinde etik hassasiyetleri de gözetmesi, marka değerini uzun vadede güçlendirecektir.

Daha Dengeli Bir Reklam Politikası Mümkün

Bu metin bir eleştiriden çok, daha dengeli bir yaklaşım çağrısıdır.

Sonuç

Türkiye’de üretilen projelerin tanıtımında,
Türkiye’nin medya yapısının da güçlendirilmesi,
ekonomik olduğu kadar toplumsal bir sorumluluktur.

Reklam stratejilerinde atılacak dengeli adımlar,
hem markalara hem de ülke medyasına uzun vadeli kazanç sağlayacaktır.