Cem Boyner, yeni konsepti "Pay almak değil, yeni pazar yaratmak" olarak tanımlıyor.
İSTANBUL – Perakende sektörünün öncü ismi Boyner Grup, uzun süredir merakla beklenen "deneyim odaklı" yeni iş modeli COMMUNITÉ ile kapılarını açtı. Moda, kültür, sanat ve gastronomiyi tek bir potada eriten 1800 metrekarelik bu yeni alan, alışverişi bir "işlem" olmaktan çıkarıp bir "keşif yolculuğuna" dönüştürmeyi hedefliyor.
"Yaptığımızın Tersini Yapmak Üzere Yola Çıktı"
Açılışta konuşan Boyner Grup CEO’su ve Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner, COMMUNITÉ’nin sıradan bir mağaza yatırımı olmadığını vurguladı. Boyner, "Bugüne kadar yaptığımızın tersini yapmak üzere yola çıktık. COMMUNITÉ, geleneksel modelleri sarsan, mevcut pastadan pay almak yerine yeni bir pazar yaratmayı hedefleyen bir oluşumdur. Burada veri algoritmalarına değil, küratörlerin özgür ve yenilikçi seçimlerine güveniyoruz" dedi.
Kategoriler Gitti, Hikâyeler Geldi
COMMUNITÉ’nin en dikkat çekici özelliği, geleneksel mağazalarda görmeye alışık olduğumuz "kadın", "erkek", "ayakkabı" gibi katı kategori ayrımlarını ortadan kaldırması. Konsept, ürünleri birbirleriyle olan hikâye bağlarına göre sunuyor:
-
Bir moda koleksiyonunun hemen yanında nadir bir sanat kitabı,
-
Bir sneaker’ın yanında tasarım bir obje,
-
Niş bir parfümün yanında analog bir kamera ile karşılaşmak mümkün.
400 Yeni Marka ve Küresel Vizyon
COMMUNITÉ CEO’su Polat Uyal ve Üründen Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sebla Refiğ Devidas’ın liderliğinde şekillenen seçki, Türkiye’ye ilk kez giren 400’den fazla markayı bünyesinde barındırıyor. Dries Van Noten, JW Anderson, Yohji Yamamoto gibi dünya devlerinin yanı sıra, yerel ve yükselen tasarımcılar da bu "komünite"nin bir parçası.
İstinyePark’tan Dünyaya
Boyner Grup, bu modelin sadece Türkiye ile sınırlı kalmayacağını da müjdeledi. İstinyePark’ın ardından ikinci lokasyonun Galataport İstanbul, üçüncüsünün ise 2027’de Bağdat Caddesi olması planlanıyor. Cem Boyner, vizyonlarını şu sözlerle tamamladı: "Türkiye bizim merkezimiz ama bir gözümüz şimdiden Londra, Milano, Madrid ve Atina gibi dünya kentlerinde. Her şehrin kendi komünitesini kurmak istiyoruz."
COMMUNITÉ Öne Çıkanlar:
-
Lokasyon: İstinyePark (1800 m²)
-
Konsept: Kürasyon ve Hikâye Anlatıcılığı
-
Deneyim: Gastronomi, Sanat ve Moda bir arada
-
Fark: Kategori bazlı değil, yaşam tarzı odaklı yerleşim